Uno de los objetivos de la compañía estadounidense es reducir la ingesta de alcohol a nivel global. Ante las regulaciones del gobierno de Qatar durante la Copa del Mundo, la cervecera ofrecerá su bebida “zero”.
Las restricciones en Qatar a la hora de beber alcohol son muy fuertes. El consumo de este tipo de bebidas es ilegal, excepto en bares autorizados y restaurantes de hotel. El anuncio significó un alivio para Budweiser, sponsor oficial de la Copa del Mundo, ya que los fans podrán adquirir un vaso de la marca dentro de los ocho recintos del estadio, antes y después del encuentro.
Teniendo en cuenta la postura qatarí en cuanto a la venta de alcohol, la compañía de los Estados Unidos se encuentra promocionando un nuevo tipo de cerveza, la amber sin alcohol. Para los ejecutivos de Anheuser-Busch InBev SA, empresa matriz de la cervecera, es una oportunidad de alentar a los fans de probar su Budweiser Zero, según detalló The Wall Street Journal. ¿Dónde se ofrecerá? En las estaciones a las afueras del estadio y en los principales puntos de venta especialmente instalados
Con el objetivo de aumentar el consumo de cerveza sin alcohol, la compañía busca que la porción de consumidores de esta bebida alcance al menos el 20 % del volumen mundial para 2025, cuando en la actualidad se posiciona en un 6,63%. Para la directora de marketing global de Anheuser-Busch InBev, Marcel Marcondes, "habrá millones de personas viendo los juegos, por lo que es una gran oportunidad de prueba".
Según confirmaron desde Budweiser, su nueva bebida sin alcohol se venderá en lugares específicos, como los hoteles que están autorizados (Hotel W en Doha, capital de Qatar). La directora de marketing aseguró que se encuentran trabajando con autoridades qataríes "para asegurarnos de que cumpliremos absolutamente con todas las especificidades de la regulación". Aunque, ya se adelantó que el gobierno del país asiático tendrá cierta pasividad hasta el 18 de diciembre, fecha en la que concluye la Copa del Mundo.
