El último lanzamiento viral con el que Zara ha sorprendido a sus fans llegó a principio de semana en forma de Carro de la compra y se agotó en horas. A pesar de la polémica que se generó por su ubicación en la sección de mujer de sus tiendas y no en la de hombre, Inditex ha decidido reponer algunas unidades de su último must-have cuyo precio es de 49,95 euros. La previsión es que no dure mucho.
El carro de la compra lanzado por Zara y que duró en las tiendas menos que un caramelo en la puerta de un colegio, ha vuelto. Sí. La firma de Arteixo lo ha repuesto en tiempo récord para alegría de todos los que se habían quedado con la agria sensación de "mi carro me lo robaron". Quién iba a pensar que un carrito de la compra se iba a agotar en pocas horas, que se iba a convertir en el must-have de la temporada y que iba a generar un revuelo sin precedentes en las redes sociales. Pues así ocurrió. Como ya pasara con las zapatillas con logo de Lidl, que se agotaron en tres horas... y alcanzan precios astronómicos en Wallapop.
Zara creó hace unos días la necesidad de ir al súper con el primer carro para la compra lanzado en su historia. El carro, que ya se conoce como el carro viral, es muy chic. Plegable y de poliéster 100%, está disponible en dos colores (gris y khaki) y en dos acabados acolchados distintos. Se cierra con una solapa de botones a presión y dispone de bolsillos en la parte delantera y bolsillos laterales ajustables, además de una cremallera en la parte posterior. Mide 60 centímetros, tiene una estructura metálica ligera, de aluminio, ruedas muy grandes y cuesta 49,95 euros; un precio similar a los de su target de otras firmas.
Los clientes de Zara, sorprendidos por este nuevo "complemento de moda", se lanzaron a comprarlo. Quizá motivados por la novedad o pensando que al final podría convertirse en un objeto de coleccionista o simplemente por el efecto llamada. El caso es que desaparecieron de las tiendas físicas y on line en muy pocas horas. A la vez, en las Redes Sociales el personal se hacía este tipo de preguntas y la polémica no paraba de crecer: ¿qué pinta un carro de la compra en Zara? ¿No sería más lógico que lo vendieran en Zara Home? ¿Por qué está en la sección de mujer en vez de en la de hombre? ¿Es el principio de nuevas vías de negocio para la firma? ¿Tiene esta acción algo que ver con la nueva realidad? ¿y con la ecología? Lo cierto es que Inditex está diversificando su catálogo y "probando" nuevas estrategias. Y este carro puede seguir dando mucho que hablar.
La "fiebre por el carro de Zara" se entiende por varias razones. La primera por el factor sorpresa. Nadie se imaginaba que esta temporada Zara nos sorprendiera con este objeto de deseo tan inusual. La segunda, es que sigue la tendencia de la moda y se ha desmarcado de los típicos carros estampados, o de cuadros escoceses o de colores lisos y vivos y telas impermeables para hacer un guiño a los acolchados en prendas de abrigo para este otoño-invierno. La tercera viene al hilo de las tendencias ecológicas que apuestan más por las market bags reutilizables que por el uso de las de plástico y que, la misma Zara, ha lanzado varios modelos este mes, con interior de rejilla y diseños geométricos, cuadros vivhy, flores. No hay que olvidar que Inditex ya anunció su intención de ser una empresa 100 por 100 eco-friendly para 2025, fabricando todas sus prendas con materiales orgánicos, sostenibles o reciclados.
La última razón tiene que ver más con las nuevas tendencias de vida que seguimos por la pandemia: más tiempo en casa, teletrabajo que nos obliga a desayunar y almorzar en nuestro hogar, más visitas de amigos y familiares... y, como consecuencia, más viajes al supermercado. ¡Y ya que hay que ir, pues vamos a hacerlo luciendo nuestros mejores carros!
Creada la necesidad, Zara ha respondido reponiendo unidades. Disponible en tiendas y en zara.com, habrá que darse prisa porque la noticia de su vuelta ya vuela de boca o oído y móvil a móvil a través de las redes.
