Después de 24 años, la cerveza volvió a las canchas argentinas

Quilmes empezó a vender su variedad Quilmes 0.0% (sin alcohol) en el estadio de Estudiantes. Se aproxima la guerra de las marcas por Qatar.

Luego de 24 años, la cerveza volvió a comercializarse dentro de las canchas argentinas y el estadio Jorge Luis Hirschi fue, nuevamente, el escenario elegido por la marca argentina Quilmes para iniciar la venta de una nueva variedad. Se trata de la Quilmes 0.0% (sin alcohol), la cual constituye el regreso de la bebida al fútbol argentino, después de exactamente 24 años de ausencia.

En el fútbol argentino está prohibida la venta de alcohol dentro de las canchas, así que en los planes de Quilmes no figura el lanzamiento de su cerveza tradicional. Ayer por la tarde se inauguró oficialmente el puesto que se armó especialmente para el partido entre el Pincha y el Tatengue.

La idea de la marca es seguir sumando otras canchas, a partir de los convenios que ya tienen con Arsenal, Huracán, Vélez y Tigre, y a mediano plazo también planean estar en los estadios de los clubes más grandes del país, incluyendo Boca y River.

Para la empresa se trata de su tercera incursión en este negocio. El debut se produjo en 1994 con Liberty que en 2011 fue reemplazada por Quilmes Lieber. En la compañía igualmente están confiados que el panorama actual es mucho más favorable para este tipo de productos que a nivel mundial se convirtió en la categoría con mayor crecimiento dentro de la supercompetitiva industria de la cerveza industrial. 

A nivel mundial, la cerveza sin alcohol representa solo el 5% de las ventas totales, aunque se trata de la categoría de mayor crecimiento. Y el ejemplo que seduce a la industria es el del mercado español, donde su participación ya ronda el 15% de la industria y el 95% de los bares las ofrecen en sus cartas.