Los anuncios en WhatsApp están a la vuelta de la esquina. Pero por el momento solo en WhatsApp Status, la función que permite compartir imágenes y vídeos efímeros, tal y como lo hacen las stories de Instagram o Snapchat. Esta función tendrá publicidad a partir del próximo año, según ha revelado esta semana el medio estadounidense The Wall Street Journal. Además, Facebook —propietaria de la aplicación de mensajería— está viendo la posibilidad de usar WhatsApp Business como fuente de ingresos adicionales.
Con más de 1.500 millones de usuarios, la compañía busca cómo monetarizar sus operaciones. Facebook anunció a finales del mes de julio que había perdido casi la cuarta parte de su valor bursátil tras presentar unos resultados peores de lo esperado. La compañía de Mark Zuckerberg advirtió así a los inversores de que su crecimiento empezaba a desacelerarse.
Aplicaciones como Instagram ya integran publicidad durante la visualización de imágenes o vídeos y es precisamente este modelo que WhatsApp emplearía. Más de 450 millones de usuarios usan los estados de la aplicación de mensajería, por lo que la llegada de anuncios supondría un importante ingreso a la plataforma. WhatsApp Status se puso en marcha este 22 de febrero y ya en ese momento, abría la vía a Facebook para monetizar de alguna manera el servicio.
Pero esto no es todo. Facebook planea además usar WhatsApp Business, la aplicación creada el pasado enero para las empresas y que ya tiene tres millones de usuarios, para aumentar sus ingresos. La idea es empezar a vender publicidad y cobrar por su uso. Es decir, que cuando las empresas envían mensajes comerciales y de atención al cliente a los usuarios, WhatsApp cobraría por cada comunicación realizada.
Facebook necesita monetizar WhatsApp, de hecho es su plataforma fuera de la red social más utilizada en todo el mundo, por lo que la compañía está dejando de ganar un montón de dinero cada día. Ahora, y tras rumores de que la compañía empezará a monetizar WhatsApp Business, parece que también quiere ampliar los ingresos mediante el servicio de mensajeríaa otros rincones de la aplicación.
Ahora y según AP, la aplicación está a punto de copiar la estrategia de anuncios de Instagram para incorporar su propia publicidad. ¿Cómo? Incluyendo historias patrocinadas dentro de los estados, es decir, intercalando anuncios en el visualizador de estados de WhastApp que permite a los usuarios subir contenido efímero que se elimina transcurridas 24h. Este tipo de publicidad es vista por los usuarios como un tanto invasivo, dado que el WhatsApp parte de un punto más intimo que Instagram, pero es una forma más interesante de colar publicidad sin interfir en los chats.
Hay que tener en cuenta que WhatsApp tiene una gran base de usuarios que utilizan sus estados o historias a los 450 millones de usuarios que utilizan cada día este sistema de comunicación por lo que se trata de una fuente potencial de ingresos de una dimensiones que, hasta ahora, no se habían producido en el servicio de mensajería.
