{"id":218335,"date":"2019-07-22T16:49:49","date_gmt":"2019-07-22T19:49:49","guid":{"rendered":"http:\/\/notinor.com\/jujuy\/?p=218335"},"modified":"2019-07-22T16:49:54","modified_gmt":"2019-07-22T19:49:54","slug":"mitos-y-verdades-de-las-marcas-pindonga-y-cuchuflito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/mitos-y-verdades-de-las-marcas-pindonga-y-cuchuflito\/","title":{"rendered":"Mitos y verdades de las marcas Pindonga y Cuchuflito"},"content":{"rendered":"\n
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Las declaraciones de la ex presidenta Cristina Kirchner\nsobre el crecimiento que tuvieron las segundas marcas - marcas \"Pindonga y\nCuchuflito\" en las palabras de la candidata del Frente de Todos-\ndispararon una serie de discusiones acerca los cambios que estaba viviendo el\nnegocio del consumo masivo a nivel local.<\/p>\n\n\n\n

Dirigentes oficialistas y opositores, economistas y\nempresarios salieron a ratificar o rebatir los argumentos de la expresidenta. A\ncontinuaci\u00f3n, un repaso por los principales argumentos a favor y en contra.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas segundas marcas est\u00e1n en crecimiento? Es verdadero. En\nun contexto de fuerte ca\u00edda del consumo, las segundas y terceras marcas son las\nque mejor est\u00e1n \"surfeando\" la crisis. Seg\u00fan los datos de la\nconsultora Kantar, en mayo las marcas l\u00edderes sufrieron una ca\u00edda del 13% en\nsus ventas, mientras que las segundas registraron una suba del 6% y las\nterceras, un 2%.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas segundas marcas son un producto exclusivo de la crisis?\nRelativo. A nivel local existe una correlaci\u00f3n directa entre el crecimiento que\ntuvieron las segundas marcas en el \u00faltimo tiempo y la recesi\u00f3n. Sin embargo, a\nnivel mundial no se puede hablar de una relaci\u00f3n tan directa entre capacidad\necon\u00f3mica y consumo de marcas l\u00edderes. Alemania es la cuna de los supermercados\nde hard-discount (al estilo D\u00eda%), con cadenas como Aldi y Lidl, que trabajan\ncon una mayor\u00eda de productos de marca propia y en los que los art\u00edculos de\nmarca l\u00edder tienen un papel cada vez m\u00e1s relegado, lo que, obviamente, no se\nexplica por una cuesti\u00f3n de crisis o baja en el poder adquisitivo de los\nconsumidores alemanas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas segundas marcas son muy diferentes a las l\u00edderes? No\nsiempre es as\u00ed. En muchos casos detr\u00e1s de las segundas o terceras marcas que se\nencuentran en las g\u00f3ndolas est\u00e1n los mismos fabricantes de marcas l\u00edderes, que\npor una estrategia comercial deciden trabajar con productos segmentados para\ndiferentes p\u00fablicos. El ejemplo m\u00e1s acabado de esta pol\u00edtica es lo que sucede\ncon la canasta de Productos Esenciales, que est\u00e1 copada por segundas marcas\n(como Regio, Mediatarde, La Martona o Itacu\u00e1) que son fabricadas por compa\u00f1\u00edas\nl\u00edderes, como Molinos R\u00edo de la Plata, Arcor o Establecimiento Las Mar\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLas segundas marcas son productos de baja calidad? Tampoco\nes siempre as\u00ed. De la misma manera que muchas segundas marcas son fabricadas\npor compa\u00f1\u00edas l\u00edderes, tambi\u00e9n en otros casos detr\u00e1s de este tipo de productos\nse encuentran empresas m\u00e1s chicas que no cuentan con presupuestos publicitarios\no de marketing para competir contra los jugadores m\u00e1s grandes, pero que en\ncalidad tienen poco con envidiarle a las l\u00edderes. Un ejemplo es lo que pas\u00f3 con\nlos l\u00e1cteos. La crisis que enfrent\u00f3 SanCor en los \u00faltimos a\u00f1os se tradujo en un\nlugar vac\u00edo en las g\u00f3ndolas que fue aprovechado por empresas m\u00e1s chicas y menos\nconocidas por los consumidores porte\u00f1os, pero con una larga trayectoria en el\nrubro como Tregar, Williner (Ilolay) o Milkaut.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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