{"id":186112,"date":"2018-08-06T07:36:14","date_gmt":"2018-08-06T10:36:14","guid":{"rendered":"http:\/\/notinor.com\/jujuy\/?p=186112"},"modified":"2018-08-06T07:36:14","modified_gmt":"2018-08-06T10:36:14","slug":"compras-mas-chicas-y-menos-frecuentes-las-claves-del-consumo-para-los-proximos-meses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/compras-mas-chicas-y-menos-frecuentes-las-claves-del-consumo-para-los-proximos-meses\/","title":{"rendered":"Compras m\u00e1s chicas y menos frecuentes: las claves del consumo para los pr\u00f3ximos meses"},"content":{"rendered":"
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\"Con<\/div>
Con el consumo en ca\u00edda, crecen las segundas marcas y las propias de los supermercados (Getty)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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Los analistas ya esperan que 2018 sea el tercer a\u00f1o consecutivo de ca\u00edda del consumo masivo. La inflaci\u00f3n y la turbulencia financiera de mitad de a\u00f1o impactaron en los consumidores argentinos,\u00a0que una vez m\u00e1s se vieron obligados a ajustar su consumo y cambiar sus h\u00e1bitos de compra<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 tendencias se acentuar\u00e1n en la segunda parte del a\u00f1o?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Menos frecuencia en las compras<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La forma en la que los hogares realizan el ajuste en el consumo cambi\u00f3 en relaci\u00f3n a otros a\u00f1os. Hoy, la tendencia es que las compras de algunas categor\u00edas se realizan con menos\u00a0frecuencia. En el segundo trimestre,\u00a0el\u00a060% de las categor\u00edas de la canasta de consumo masivo perdieron frecuencia de compra<\/strong>, seg\u00fan un relevamiento realizado por la consultora Kantar Worldpanel.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"Entre abril y mayo comenzamos a ver una compra m\u00e1s chica y cercana. A partir de junio,\u00a0vemos tambi\u00e9n menos frecuencia. Se gasta solo lo indispensable<\/strong>\", explic\u00f3 Juan Manuel Primbas,\u00a0country manager<\/em>\u00a0de\u00a0la consultora.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Se buscan las marcas m\u00e1s econ\u00f3micas\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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En otros momentos de inflaci\u00f3n y ca\u00edda del poder de compra, antes de pasar a una segunda marca, los consumidores apelaban a estrategias como comprar un envase m\u00e1s chico pero no resignar marca. Pero a partir del segundo semestre,\u00a0creci\u00f3 la b\u00fasqueda de marcas m\u00e1s econ\u00f3micas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"El nivel de fidelidad hoy de los consumidores es cero<\/strong>. Desde la experiencia de compra hasta la calidad de los productos, con un crecimiento de las segundas marcas y de las marcas propias\", destac\u00f3 Juan Quiroga, gerente de\u00a0 elaciones Externas de Walmart.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Las marcas propias de la cadena de supermercados ya representan el 15% del total de las ventas. \"Es un porcentaje in\u00e9dito y muestra que la gente est\u00e1 dispuesta a probar marcas nuevas\", asegur\u00f3 Quiroga.\u00a0Seg\u00fan los datos de Kantar,\u00a0las marcas de bajo precio son las \u00fanicas que est\u00e1n creciendo en volumen<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00a0El 60% de las categor\u00edas de la canasta de consumo masivo perdieron frecuencia de compra en el segundo trimestre del a\u00f1o<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Los autoservicios siguen ganando clientes\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Entre los distintos canales de compra,\u00a0los autoservicios \u2014categor\u00eda que abarca a almacenes y supermercados chinos\u2014 siguen ganando clientes, con un crecimiento de un 5% en el segundo trimestre del a\u00f1o<\/strong>\u00a0en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mientras tanto,\u00a0los hipermercados y los supermercados muestran una leve recuperaci\u00f3n,<\/strong>\u00a0siempre en los niveles altos y medios.\u00a0\"En los hogares de mayores ingresos, hasta ahora hab\u00eda un consumo de bienes como autos, viajes o ropa en el exterior, que ahora se ve frenado y que se puede liberar para otro tipo de compras\", se\u00f1al\u00f3 Primbas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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En el caso de la cadena Walmart el foco seguir\u00e1 estando en ofrecer precios bajos y no apelar a la modalidad de ofertas. \"Las promociones empiezan a perder participaci\u00f3n<\/strong>. El trabajo con proveedores para reducir ineficiencias y el comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n son parte de la estrategia\", aclar\u00f3 Quiroga.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Preocupaci\u00f3n por el segundo semestre del a\u00f1o<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La canasta de consumo masivo cay\u00f3 un 2% en volumen en junio en comparaci\u00f3n con el mismo mes del a\u00f1o anterior<\/strong>, seg\u00fan los datos de Kantar Worldpanel. Mientras que el segundo trimestre del a\u00f1o cerr\u00f3 estable. \"Pensando en el segundo semestre, es importante insistir en que es un escenario negativo que la canasta de consumo haya cerrado estable en el segundo trimestre del a\u00f1o con respecto al a\u00f1o anterior\", opin\u00f3 Federico Filipponi, director Comercial de la consultora.\u00a0El nivel de consumo actual es igual al peor momento de 2017 y, por lo tanto, se perdi\u00f3 muy r\u00e1pido lo recuperado a fines del a\u00f1o pasado.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"En<\/div>

En cada compra, los consumidores llenan menos su carrito (Grosby Group)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\"En el primer trimestre del a\u00f1o crec\u00eda el consumo p\u00fablico y ca\u00eda el privado. En el segundo trimestre ambos comenzaron a deteriorarse. Con la ca\u00edda de la econom\u00eda en el segundo semestre disminuyen ambos. Esto ya puede comenzar a verse en la ca\u00edda de la recaudaci\u00f3n de IVA por debajo de la inflaci\u00f3n interanual\", destac\u00f3 Dami\u00e1n Di Pace, director de la consultora Focus Market.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Impacto desigual en los distintos sectores sociales<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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El consumo, seg\u00fan el analisis de Kantar Worldpanel, cay\u00f3 en los hogares del nivel bajo inferior (los de menores ingresos) por primera vez en el \u00faltimo a\u00f1o y medio. \"Despu\u00e9s de la crisis de 2016, hubo una lenta pero sostenida recuperaci\u00f3n del consumo en el nivel bajo inferior, que se fren\u00f3 abruptamente en este segundo trimestre del a\u00f1o;\u00a0la relaci\u00f3n entre poder adquisitivo y nivel de consumo es muy directa en estos hogares, y la p\u00e9rdida de poder de compra de los \u00faltimos meses por el alza de la inflaci\u00f3n dej\u00f3 sus huellas<\/strong>\", puntualiz\u00f3 Filipponi.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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