Argentina y buena parte del mundo estar\u00e1n muy pendientes este mediod\u00eda (12 hs) de lo que ocurra en Mosc\u00fa, cuando la FIFA realice el esperado sorteo que definir\u00e1 los grupos de cara al Mundial del a\u00f1o que viene, con transmisi\u00f3n televisiva pr\u00e1cticamente en cadena nacional.<\/p>\n
No es un evento cualquiera, ya que de esta \"suerte\" dependen en mucho las posibilidades de pasar de ronda y continuar en el certamen o de volverse a casa despu\u00e9s de haber jugado \"s\u00f3lo\" tres partidos.<\/p>\n
Sin embargo, a pesar de todo el show y la expectativa, el ente que nuclea al f\u00fatbol mundial no llega a esta instancia en su mejor momento y todav\u00eda no consigue mejorar su imagen despu\u00e9s del esc\u00e1ndalo de corrupci\u00f3n iniciado en 2015, con ex funcionarios desfilando diariamente por los tribunales.<\/p>\n
Y vinculado con esto, seg\u00fan relevan en The New York Times, a menos de un a\u00f1o de la gran cita, la organizaci\u00f3n a\u00fan tiene problemas para encontrar compa\u00f1\u00edas dispuestas a ser socias.<\/p>\n
La lista de patrocinadores del torneo sigue quieta, y la FIFA podr\u00eda enfrentar un importante d\u00e9ficit financiero.<\/p>\n
Seis meses antes del sorteo previo a Brasil 2014, la FIFA declar\u00f3 que su programa de patrocinio (el cual despu\u00e9s de los derechos de TV es el generador de ingresos m\u00e1s importante) se \"agot\u00f3\". Este a\u00f1o, mientras llena su lista de socios de primer nivel con empresas de Rusia, Qatar y China, tiene anotado uno solo de los 20 puestos disponibles para patrocinadores regionales.<\/p>\n
Actualmente hay apenas dos auspiciantes rusos: el gigante Gazprom, como socio de primer nivel, y Alfa Bank, el \u00fanico socio regional y con la designaci\u00f3n m\u00e1s baja de las tres categor\u00edas de patrocinio. Los socios locales son cruciales, no solo para financiar el evento, sino tambi\u00e9n para generar entusiasmo entre los hinchas anfitriones.<\/p>\n
Para cuando comenz\u00f3 el torneo de Brasil, al menos ocho empresas locales se hab\u00edan registrado. Los ingresos de patrocinio global de ese evento fueron en u$s 650 millones superiores a los u$s 1000 millones generados en Sud\u00e1frica 2010.<\/p>\n
En 2018, el resultado para Rusia ser\u00e1, en el mejor de los casos, \"plano\", seg\u00fan las propias estimaciones de la FIFA .<\/p>\n
Para Patrick Nally, un especialista que ayud\u00f3 a establecer el primer programa de marketing internacional de la FIFA, \"no es sorprendente que haya sido y siga siendo una marca t\u00f3xica\".<\/p>\n
\"A menos que sea de China o de un lugar como ese, donde el hecho de que la FIFA comparezca ante los tribunales en Nueva York y est\u00e9 asociada a la corrupci\u00f3n no importa; ninguna corporaci\u00f3n considerar\u00e1 seguro involucrarse con la FIFA\" dijo.<\/p>\n
De hecho, Nally sugiere que deber\u00eda considerar un cambio de nombre. \"\u00bfPor qu\u00e9 no?\", se pregunta Nally, y explica \"La palabra FIFA tiene la peor imagen del mundo: si est\u00e1s tratando de vender la marca, esas cuatro letras significan corrupci\u00f3n absoluta y es muy poco atractiva\".<\/p>\n
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