![\"super\"](\"http:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/super.jpg\")
<\/a><\/p>\nEl dato, que se desprende del Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel, se suma a la noticia de un crecimiento interanual del consumo de 4% en septiembre (dado por la misma consultora) y a lo que ayer inform\u00f3 la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que consign\u00f3 que, despu\u00e9s de 21 meses de ca\u00edda, las ventas de los comercios minoristas medidas en precios subieron 1,6%.<\/p>\n
\"Es la primera vez en el a\u00f1o que el hiper muestra una variaci\u00f3n positiva respecto al trimestre inmediatamente anterior, esta es una de las se\u00f1ales claves para que se consolide la recuperaci\u00f3n del consumo en el agregado anual\", explic\u00f3 Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel.<\/p>\n
El especialista agreg\u00f3 que esta variaci\u00f3n ubic\u00f3 a los hipermercados como los m\u00e1s din\u00e1micos en el corto plazo, seguidos por los supermercados y discounts. \"As\u00ed, el canal moderno -conformado por cadenas de hipermercados, supermercados y discounts- mostr\u00f3 una mejor performance respecto del resto de los canales\", destac\u00f3.<\/p>\n
Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Kantar Worldpanel, los hipermercados crecieron en el trimestre 8%; mientras que los supermercados aumentaron sus ventas 1%, y discount, 2%.<\/p>\n
El crecimiento del hipermercado responde a una recuperaci\u00f3n en los viajes de compra. Los hogares adelantaron sus visitas de cada 23 d\u00edas en el segundo trimestre del a\u00f1o a cada 22 d\u00edas en el tercer trimestre. De todos modos, a\u00fan est\u00e1 lejos de los valores de 2015 donde la frecuencia de compra era cada 20 d\u00edas. Adem\u00e1s, siete de cada 10 categor\u00edas de la canasta b\u00e1sica mejoraron su frecuencia de compra en el canal.<\/p>\n
En cuanto a sectores, todos mostraron evoluciones positivas, siendo los de mayor aporte: alimentos y cuidado del hogar. Entre ambos explican la mitad del crecimiento total del hipermercado en el corto plazo.<\/p>\n
Esta recuperaci\u00f3n del volumen se dio desde todos los niveles socioecon\u00f3micos, excepto del Bajo Superior -donde el canal retrocedi\u00f3 y avanzaron supermercados, autoservicios y almacenes-. Y el mayor aporte estuvo en manos de hogares que configuran el perfil del canal: estratos altos y medios.<\/p>\n
Guillermo Oliveto, presidente de Consultora W, dice que hay dos cosas que ayudaron a esta recuperaci\u00f3n del canal: la oferta del Banco Provincia y las estrategias de precios congelados. \"La acci\u00f3n del Banco Provincia (descuento de 50% en toda la compra, un d\u00eda al mes, hasta un l\u00edmite de $ 1500), estuvo t\u00e9cnicamente bien hecha, fue muy clara y recuper\u00f3 la atracci\u00f3n por la escasez. Termin\u00f3 siendo muy potente y ayud\u00f3 a que hubiera un fuerte incentivo para que los consumidores repensaran donde hac\u00edan sus compras\", coment\u00f3 el consultor.<\/p>\n
En segundo lugar, seg\u00fan Oliveto, los hipermercados estuvieron muy atentos a la estrategia de precios que iniciaron el a\u00f1o pasado algunas marcas (el Pacto Porr\u00f3n de Quilmes o los precios congelados de Danone, por ejemplo). \"Fue as\u00ed como se decidieron a hacer algo parecido y apareci\u00f3 una acci\u00f3n muy potente, como Precios Corajudos, de Carrefour que fue seguido por acciones similares en otros hipermercados\", destac\u00f3.<\/p>\n
Para este especialista, todav\u00eda falta mucho por recuperar, porque el canal hab\u00eda perdido mucho mercado en los \u00faltimos a\u00f1os; pero claramente se ve que est\u00e1 repuntando. \"La gente lo que les estaba diciendo es que, si segu\u00edan como estaban, se iba a comprar a otro lado\", concluy\u00f3 Oliveto. \"Ahora, lentamente el retail supermercadista est\u00e1 volviendo a reencontrarse con la gente\", agreg\u00f3.<\/p>\n
Juan Carlos \"Vasco\" Mart\u00ednez, director ejecutivo de la Asociaci\u00f3n de Supermercados Unidos (ASU), confirma que ha habido un incremento del consumo en los hipremercados. \"Esto se debe a una combinaci\u00f3n de cosas, ya que nunca un cambio de tendencia se da por una sola variable. Est\u00e1 cambiando la percepci\u00f3n de precio del consumidor y los hipermercados y supermercados se est\u00e1n volviendo competitivos, lo que se articula con una buena prestaci\u00f3n de servicio\", destac\u00f3 el directivo.<\/p>\n
Con todas estas cosas, Seg\u00fan Mart\u00ednez, el canal est\u00e1 recuperando una participaci\u00f3n de mercado que hab\u00eda perdido. \"Los hipermercados no dejan de ser competitivos en precio y, si a eso se le suma el servicio, todo explica esta recuperaci\u00f3n de la venta. Ahora, lo que esperamos es seguir con la recuperaci\u00f3n, tal vez moderada, pero sostenida, un poco a tono con el resto de la econom\u00eda\", se\u00f1al\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n
Mart\u00ednez sostuvo que tambi\u00e9n le parece que un componente importante en la confianza de los consumidores tiene que ver con que el resultado de las elecciones legislativas ha marcado una consolidaci\u00f3n pol\u00edtica que hace que la gente est\u00e9 m\u00e1s tranquila respecto del futuro y m\u00e1s decidida al consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El brote verde del consumo, el que m\u00e1s tard\u00f3 en germinar, arroja ahora una buena noticia detr\u00e1s de otra: al aumento que tuvo en el \u00faltimo trimestre, se le agrega ahora que las cadenas de hipermercados registraron una variaci\u00f3n positiva del 8% en el tercer trimestre del a\u00f1o con respecto al segundo. El dato, que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":143337,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_stopmodifiedupdate":false,"_modified_date":"","inline_featured_image":false},"categories":[5],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/super.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143336"}],"collection":[{"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143336"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":143338,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143336\/revisions\/143338"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143337"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/notinor.com\/jujuy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}